Ein Jahr SHEGLAM bei dm: 35 neue Produkte zum Jubiläum

Es gibt Beauty-Marken, die man aus dem Laden kennt. Und es gibt solche, die man zuerst auf dem Smartphone entdeckt – im Tutorial, im Reel, in der Empfehlung einer Freundin. SHEGLAM gehört zur zweiten Sorte. Über 16 Millionen Menschen folgen der Marke inzwischen. Gegründet hat sie Sylvia Fu im Jahr 2019. Die Idee: Außergewöhnliche Schönheit soll kreativ, zugänglich und für alle gemacht sein. Niemand soll sich zwischen Qualität, Innovation und einem fairen Preis entscheiden müssen. Das komplette Sortiment zeigt der deutsche Onlineauftritt von SHEGLAM. Seit Oktober 2025 gibt es die Produkte aber auch dort, wo man sie in die Hand nehmen kann.

SHEGLAM bei dm: vom Primer bis zum Setting Spray

Zum Start im Oktober 2025 kam SHEGLAM mit 67 Produkten in 1.380 dm-Filialen. Seit März 2026 sind weitere 454 Filialen dabei, dazu der Onlineshop dm.de. Das Sortiment deckt die komplette Make-up-Routine ab:

• Primer und Foundations

• Blushes und Highlighter

• Lippenprodukte

• Mascaras und Setting Sprays

Zum einjährigen Jubiläum im Oktober 2026 legt die Marke nach: 35 neue Produkte kommen in alle teilnehmenden Filialen. Für Beauty-Fans ist das ein guter Anlass, die Drogerie mal wieder in Ruhe abzulaufen.

Frauenteam, Community, Labore: Wer hinter SHEGLAM steckt

Sylvia Fu hat SHEGLAM mit einem ausschließlich weiblichen Gründungsteam aufgebaut. Daher kommt auch der Name: „SHE“ steht für dieses Team. „GLAM“ klingt im Chinesischen wie das Zeichen für „Mut“. Schönheit versteht die Marke als selbstbewussten Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. Ungewöhnlich ist vor allem, wie die Produkte entstehen. Jeden Monat spricht SHEGLAM weltweit mit Verbraucher:innen. Aus diesen Gesprächen entstehen neue Ideen, und auch nach dem Launch werden Produkte weiterentwickelt. Der eigene Anspruch: Jedes Produkt muss besser, neuer oder grundlegend anders sein. Für die Formulierungen arbeitet die Marke mit Herstellern, Inhaltsstofflieferanten und Laboren in Japan, Italien und Korea zusammen.

Für wen sich SHEGLAM bei dm lohnt

Die Marke richtet sich an alle, die Trend-Make-up mögen, aber nicht blind online bestellen wollen. Im Regal lässt sich Farbe direkt auf dem Handrücken testen, bevor etwas im Korb landet. Wie viel Austausch hinter den Produkten steckt, zeigt ein Blick auf SHEGLAM bei Instagram. Auch die Fachpresse ist aufmerksam geworden. Der Colour Bloom Liquid Blush wurde unter anderem von Bustle, Nylon und @Cosme ausgezeichnet. Die Kooperation SHEGLAM x Willy Wonka erhielt den Licensing International Excellence Award. Heute ist SHEGLAM in mehr als 150 Ländern erreichbar und in über 12.000 Geschäften in mehr als 20 Ländern vertreten.