TV-Revolution bei der WM: Sender zeigen während der Spiele Werbung

Von den vorgesehenen Trinkpausen während der Spiele bei der anstehenden WM im Sommer in den USA, Mexiko und Kanada werden nicht nur die Spieler profitieren: Die jeweils dreiminütigen Unterbrechungen pro Halbzeit bieten den übertragenden Fernsehanstalten zugleich die Möglichkeit, „attraktive Sonderwerbeformen“ zu verkaufen. So bietet etwa das ZDF „Exklusivblöcke für maximale Präsenz“ an, auch die ARD und Magenta TV nutzen die Pausen, um Werbung schalten zu können.

Bei der WM soll in allen 104 Partien nach 22 Minuten beziehungsweise nach 67 Minuten eine dreiminütige Pause eingelegt werden, damit die Profis etwas trinken können. Bereits bei der Klub-WM im vergangenen Sommer in den USA hatte es solche Trinkpausen in zahlreichen Partien gegeben.

WM: ZDF lockt während Trinkpausen mit „Exklusivblöcken“

Das ZDF nutzt diese Pausen nun, um „einen Exklusivblock im Vollbild von ca. 90 Sekunden Länge“ anzubieten. Platzierungen in den Trinkpausen bei nicht-deutschen Spielen seien demnach „schon ab 1.200 Euro pro Sekunde umsetzbar.“ Umgeben werde der Spot, der mindestens eine Länge von 15 Sekunden haben müsse, „von Bumpern und fußballaffinen Mainzelmännchen.“ Die ARD bietet ein sogenanntes „Cooling Break Paket“ an.

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Den Sendern stehen in den Trinkpausen 130 Sekunden für Werbung zur Verfügung. Die Werbung darf frühestens 20 Sekunden nach dem Pfiff des Schiedsrichters beginnen, enden muss sie 30 Sekunden vor der Wiederaufnahme der Partie. ARD und ZDF dürfen indes laut Rundfunkstaatsvertrag nur bis 20.00 Uhr Werbung senden, viele WM-Spiele finden durch die Zeitverschiebung aber zur einer späteren mitteleuropäischen Uhrzeit statt.

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ARD und ZDF zeigen insgesamt 60 Partien der WM im Free-TV. Möglich macht das eine Sublizenz, die die öffentlich-rechtlichen Sender von der Deutschen Telekom erwarben. Deren Tochter Magenta TV überträgt alle 104 Spiele live. (sid/dj)